ステートメント宣言。

著者 : 岡本欣也

• 宣伝会議 (2021年3月15日発売)

感想・レビュー・書評

[はや屋さんの感想 · 2024年3月5日]

コピーと呼ばれる言葉には、
生活のなかで感じるモヤモヤを晴らしたり、
気持ちを動かす力がある。
そんな言葉をみつけるのがコピーライター。

人それぞれに考えが違えば、
出てくる言葉だって違う。

彼らはその原点になる自分の考えを、
とことん大切にしてる。
それは、自分に嘘をつかない、カッコつけない、映えなんて気にしない、できるようでできない究極の状態。

だからこそ、
そんな人から生まれるハッとするような言葉は、
やさしいのに気持ちに響くし、
心の目線を上向かせる力を宿してるんだ、
と教えてくれる本です。

[じろさんの感想 · 2021年6月15日]

「キャッチコピー」は好きな分野。
深い意味とか、いろいろ考えるきっかけとか
新しい視点とかに、気づかせてくれるのがいい。

自分も、もっとステキな文章が書けたらと
いつも思っているので
この本は文章読本的な意味でも
ふむふむと思う箇所がたくさんあった。

コピーやステートメントが生まれた背景とかも
知れてよかった。

記憶に残っているコピーが、
実はけっこう昔のだったんだなぁ、と感慨を覚えたり・・

琴線に触れるコピーって、人それぞれあるんだろうけど
その人を形作っている何かなんだろうな。
他の人はどうなのか、知りたい気がする。

（たくさんのコピーを書いたカルタみたいのつくって、
「自分はこれとこれ」って選んだやつを見比べてみたい）
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・企業や商品の存在価値を高めるために広告を作る、そしてコピーを書くということです。・・ほぼほぼ前向きな文脈においてだけそれを使用する。そこがこの業界の特徴かもしれません。(p.22)
・100枚の企画書より、たった1枚のステートメント。(p.34)
・心からの発話というのは美しい。・・正直に言う言葉は美しい。(p.36)
・それが「本心」かどうか、「正直」かどうかを、頭の中でチェックする(p.36)
・ありがち企業ステートメント　①漢字が多い。②ワンセンテンスが長い。③できない約束をする。④オリジナリティがない。⑤ぜんぶ言う。(p.40)
・仕事でのふつうのメール。これがステキな人は、私の経験に照らして言えば、絶対に仕事ができる人です。長年にわたって、信頼のおける人です。メールは、手紙。(p.61)
・「ロケットも、文房具から生まれた。」(p.73)
・きっと、すべての文章は、「組織の人の文章」と「ひとりの人の文章」に分けられる。(p.98)
・質問を誰よりがんばる。(p.112)
・「岡本さんたちと、これから深い話をしたいと思ったから」(p.149)
・使いたくない言葉。・・夢。未来。絆。笑顔。感動。神。クリエイター。イノベーション。ネットワーク(p.1201)
・人が、一生のあいだに会える人の数は　ほんとうにわずかだと思います。(p.220)
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「使いたくない言葉」を、うちの会社は
会社案内、採用情報、企業理念、経営方針・・あらゆるところで多用していた。やっぱりなぁ笑

[Masanobu Koizumiさんの感想 · 2021年5月2日]

ステートメントを書ける人になりたい。改めてそう思った。ステートメントを書ける人が本物のコピーライターだと、個人的には信じている。いいステートメントが書ける人は、人としても美しい人だと思う。
自分が書いたステートメントを見返す。お、意外と良く書けてるかも。でも65点ぐらいな気もする・・・その先にいくには、あとはもう自分との戦いだ。どのラインで自分を許すか。ありきたりな言葉は使わない。よくある文章にしない。もう、意地でしかない。「ぼーっとしてると紋切り型に引き寄せられてしまう」本書でも触れるその部分がまさに自分の課題なんだろうな。

[莉奈さんの感想 · 2022年6月18日]

ことばや、コピーの可能性を、広げてくれる本。

ひらがな的、カタカナ的、漢字的態度のはなしが印象ぶかい

[elasticaさんの感想 · 2022年4月25日]

全編を通して、引用されているコピーの説得力、だけど押し付けがましくない力強さにハッとする。
書くことは、生きること。
それに尽きると改めて思う。

[Taichi Okamotoさんの感想 · 2021年8月17日]

コピーライティング、
とくにステートメントをいかに書くか。
コピーライター以外の方が読んでも
とても参考になります。
広告への愛に満ち満ちた、
とても素敵な本です。

[youkeyppさんの感想 · 2021年8月4日]

　対象を、しっかりと見つめ掘り下げていく。
　いい問いは、いい答えである。
　タイトルから考える。
　ひらがなの力を信じる。

[0607yukiさんの感想 · 2021年5月8日]

コピーライターとしてのスタンスやボディーコピーの大切にするべき考え方などがオカキンさんの言葉で復元された。

[toshifukushimaさんの感想 · 2021年4月24日]

いいコピーが並んでいると、じっくり繰り返し読んでしまい、読み終わるのにちょっと時間がかかる。コピーをブランドが発信するステートメントだとして、そのあり方、書き方を説きながら、先輩の岩崎さんとの思い出を語る。ブランドの発信、コピーに関係のある人はもちろん、手紙を書く人、人に思いを伝えたい人にもお勧め。