なぜニセコだけが世界リゾートになったのか　「地方創生」「観光立国」の無残な結末 (講談社＋α新書) [Kindle]

著者 : 高橋克英

• 講談社 (2020年12月23日発売)

感想・レビュー・書評

[nomitomo13さんの感想 · 2023年3月26日]

金融コンサルタントとして富裕層ビジネスを熟知する著者が、ニセコが世界的なリゾート地となった要因を解説した本。

地域の強みを理解し、その強みに集中することが現代の観光戦略に求められています。ニセコの場合は「パウダースノー」。その強みを活かすべく、ニセコは富裕層を中心とした観光戦略を実行しています。

観光で稼いだお金を地域の繁栄につなげていく。そのためには「観光でいかに稼ぐか」をもっと追及する必要があります。そのヒントを本書が教えてくれます。

[さくらさんの感想 · 2023年3月9日]

富裕層向け金融コンサル会社の代表者である著者がニセコの未来について解説する一冊。
ニセコ開発はかつて、東急グループ、西武グループが担っていたが、バブル崩壊により外資に売却。
その後、香港、シンガポール資本が入ったことで一気に開発が加速した。
当初は、スキー目当てのオーストラリア人だけが主な客層だったが、高級リゾート地となった今、世界中の富裕層が注目している。

リッツカールトンに、パークハイアット、札幌にさえない高級外資ホテルが次々に建ち、コンドミニアムに至っては、数百棟が建設されている。
もはや高過ぎて国内資本は手が届かない。

ニセコブームは一過性のものと、国内のプロは静観していたが、一過性どころか、コロナ禍でも勢いは止まらず、今後ますます発展すると思われる。
理由は、国際的金融緩和で資産家は金余りだから。
そして、ニセコは高過ぎると国内投資家は言うが、世界的なリゾート地と比べると、まだまだ安い。

もはやニセコを国内マーケットだけで見てはいけない。世界中の富裕層がどう見るかで判断すべきだ。

ニセコを冬だけでなく、夏も集客できるようにアクティビティを増やそうとする動きもあるというがナンセンスだと著者は指摘する。
海外富裕層は、バカンスではあちこち観光はしない。コンドミニアムにゆったりと滞在して、食事やスパ、散歩などを楽しむ。

今後は、新幹線開通に、高速道路も開通する予定であるから、ニセコの勢いは、まだまだ加速すると著者は予想する。

[hiroicさんの感想 · 2022年1月10日]

東急、西武グループが作り、外資が拡充したニセコの遍歴。2030年札幌オリンピックの可能性と、
北海道新幹線の新駅開設等による成長ストーリー。今のうちに行っておかないと、どんどん手が届かない地になると感じさせられるニセコの未来。

著者プロフィール

高橋克英：株式会社マリブジャパン代表取締役。1969年岐阜県生まれ。93年慶應義塾大学経済学部卒業。2000年青山学院大学大学院国際政治経済学研究科修士課程修了。日本金融学会会員。三菱銀行、シティグループ証券、シティバンクで、おもに銀行クレジットアナリスト、富裕層向け資産運用アドバイザーとして活躍。その後、独立。著書に『銀行ゼロ時代』（朝日新書）、『人生100 年時代の銀行シニアビジネス事例』（近代セールス社）、『なぜニセコだけが世界リゾートになったのか』（講談社＋α新書）などがある。

「2021年 『地銀消滅』 で使われていた紹介文から引用しています。」