hkoboさんの感想・レビュー

「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想 (NHK出版新書)

著者 : 岡本欣也

• NHK出版 (2013年7月6日発売)

売り手目線の「売り言葉」
買い手目線の「買い言葉」
代表コピーと共にそれらをわかりやすく説明してある。
講座で習ったことが本書ではちりばめられており復習になった。
また自分はパルコや伊勢丹のような情緒的で詩的なコピーが好きだったがそれが買い言葉であり、商品に独自性の無いもの、イメージが売りなものに使うパターンであることに気づけた。
商品とその置かれている状況によってうまく使い分けなければならない。

最終章のノウハウ的な記載はためになった。
１商品のど真ん中の価値を探す。
２ボディコピーは「おまんじゅう」
＝本質があんこで、入口と出口がやわらかく食べやすい皮。
３自分に取材（取り調べ）をして商品・サービスに対する本音を掘り当てる
４掘り当てるためには広く深く掘らなければならない。
＝たくさん書き出し、その先に見つかる。
５自分が寝る、言葉も寝かせる
６クライアントの言葉・信念は盗む
７最後には、たくさん書いた人が勝つ

【備忘録】
商品そのものが新しい＝FACTのコピー。事実。
時代を映す。
五感に問いかける＝しずる
国井美果
新しい価値観

感想投稿日 : 2014年1月7日

読了日 : 2014年1月7日

本棚登録日 : 2014年1月7日