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プロダクト・マネジメント: 新製品開発のための戦略的マーケティング

著者 : G.L.アーバン 林廣茂

• プレジデント社 (1989年1月1日発売)

■目次

第1部 イノベーション戦略(プロダクト・マネジメント
製品戦略とイノベーション・プロセス)
第2部 市場機会の発見(参入戦略を策定するための市場の定義
アイデアの創出とスクリーニング)
第3部 新製品のデザイン(製品デザイン過程概観
製品のパーセプション・マップ
製品のポジショニング
売上ポテンシャルの予測
デザインの最終段階:製品化技術とマーケティング・ミックス)
第4部 製品テストと製品改良(広告および製品テスト
プリテスト・マーケット分析
テスト・マーケティングと市場導入)
第5部 製品ライフサイクル・マネジメント(製品ライフサイクルのマネジメント
製品マネジメントのための組織化
新製品戦略の実践課題)

■レビュー

感想投稿日 : 2009年10月14日

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本棚登録日 : 2009年9月21日