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この本を１９８１年に書いたと思えないほど、
その考えている核心は、斬新である。
インターネットがないときから、
つながるという考え方をもっていた。
今の時代は、情報が膨張している。
その中でいかに無駄をなくしていくのか？
情報蓄積量が知識とするなら、情報量を伝達するのが、教育である。
しかし、どのような情報を伝えるのか？
情報の収得方法が、重要である。
「教育とは、ある個人的意識を量的に拡大していくためのシステム」
教育とは、「発見していく過程＝新しい情報との出会い」
素人感覚で、いつもみてみる。
そこにおこっていることは、どういうことなのか、
目的を整理することによって、もっと鮮明にできる。
広告代理店とは何か？
広告そのもののあり方を考える時期にきている。
そこには、ブランドという考え方は、あまりない。
今の事象で、ルイビトンがなぜ売れるのかが、重要である。
医者とは、先生とは何か？
病気がなぜ起こるのか？
病は気から・・
デジタルシーン
一生みてきたことを一瞬の間に見せる。 走馬燈
テレビが問題なのは、「受動態」であること。
受動態の中で、押しつけられる結論。
これから必要なのは、「出会い産業」である。
どうやって、「ほしい人」と「売りたい人」を適切につなげるのか？
ライフスタイルの売り方。
治安がよくなったことが、父親が守るべき家族がなくなった。
ルールがあるとこだわる。
もっとこだわらないようにするためには、どうするのか？
なぜ？
生活者にとって、どうなのか？
無駄ではないか？
そういう風に見る視点を得た。
プロとは、「常に自分に身についてしまう
経験や技術を捨て去ることができる人」
「個体は個体のままでは死なず、必ず類として死ぬ」
「歴史が動くもの、であるとすれば、
それは矢印をもって移動しているのではなく、
ゆっくり膨張しているのだろう。」
「腹が減ってきてから食事の時間がきたのに、
今は腹が減る前に食事の時間がきてしまう。」
「人間は本質的にコミュニケーションを求める生き物だと思う。
コミュニケーションの本質は、
＜理解＞ではなく＜干渉＞である」
東京は、「誰もみてくれないから、逆に、どんな格好でもできる」
「内容の時代ではなく、方法の時代」
「マンツーマン広告」
「選ばれる側の数を増やしていくことが
選ぶ側の数を増やす」ミラレルの法則
出会い旅行代理店
子供たちは自分が楽しいことしかやらない。
「日本には「情報」とか「企画」という、
非具体的なものに対して金を払う習慣がなく、
それはそれで正しい態度かもしれない。」
「すぐれたジャーナリストというのは、
多数の人の正義感と好奇心の代理なわけだよね。」
「人に食べられるものとしての鶏」
「宗教は人を信じるところから始まった。
貨幣は人を信じないところから始まった。」
「確固たる方法論をその芯の部分にもちながら、
現実の動きに反応できるアイデアマン」
「人間の生き方をデザインする。商売のシステムをデザインする。」
無駄 空車を回らせないといけない無駄
本屋に並べるほんの無駄
リサイクルショップ
情報効率が悪い。
運営効率が悪い。
構造の上で、考えるのではなく、
構造の上にのっている構造自体も考えるときである。
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- 感想投稿日 : 2013年4月3日
- 読了日 : 2013年4月3日
- 本棚登録日 : 2013年4月3日
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