xylitol75さんの感想・レビュー

コトラーのマーケティング思考法

著者 : フィリップ・コトラー フェルナンド・トリアス・デ・ベス 恩藏直人 大川修二

• 東洋経済新報社 (2004年4月23日発売)

図や各章ごとのまとめ、またラテラルマーケティングのそれぞれの事例を頻度高く交えて説明があり、わかりやすい。

内容は、従来のSTPを元にしたバーティカルマーケティングのケースだとSTP→4Pの考え方になり、ある程度の枠組みから考えることになるが、その枠組みでの考え方ではイノベーションが起きる可能性は低い。

従来の考え方とは離れ、イノベーションを起こすためにラテラルマーケティングを採用する。
この手法自体はブレストと近しい部分もあるが、本書にも記載がある通り、ブレストは枠組みが一切ないが
この手法はある程度の考え方が提示されているため、新たなアイデアを出す際の手法として参考にしてみたいと思った。

2020.4.16

感想投稿日 : 2020年4月16日

読了日 : 2020年4月16日

本棚登録日 : 2020年4月16日