Who Gets What: マッチメイキングとマーケットデザインの新しい経済学

著者 : アルビンE.ロス 櫻井祐子

• 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版 (2016年3月1日発売)

感想・レビュー・書評

[naryさんの感想 · 2016年10月2日]

【読み合わせのいい本：システムシンキング入門】
http://booklog.jp/item/1/4532110416

・ ほかの選択肢が手に入りやすい、厚みのある市場では、買い手に取ってこれほど損な取引を売り手が提供し続けるのは難しい。※クレジットカード加盟店が、カード利用コストを消費者に転嫁しようとした話
・ マーケットプレイスにおいては市場に厚みをもたらし、混雑に対処し、安全かつ簡単に参加できるようにするという問題を解決する必要があるが、これらの問題は市場が発展するにつれ、何度も繰り返し解決していかなくてはならない
・ 参加者全員が市場で十分な経験を積み、どんなことが起こるかを知っているとき、次元付きオファーは出されない。このようなとき、経済学では市場が「均衡している」という
・ マーケットデザインを考える際には、よいアイデアがあるだけでは必ずしも市場を修復できない。参加者の幅広い支持が得られなければならない
・ 市場の失敗の根本原因に対処しないまま、対症療法的にデザインを少しずつ変更するだけでは、まるでうまくいかない
・ インターネットはコンピュータの処理速度で動作するが、それを利用する人間は、考えを巡らせ、行動を起こすための時間を必要とする。したがって市場がデジタル速度で動作するには、すべての過程から人間の介在を排除しなければならない。たとえば、人間の熟考が必要なプロセスをより早い段階に移す方法がある
・ エアビーアンドビーが巨大化し、膨大なホストと旅行者を集めるようになると、宿泊客とホストは予約を確定するまでに何度も手順を繰り返さなくてはならなくなった。大手ホテルは全室一括チェックできるのに、エアビーアンドビーは部屋の一室一室に照会をいれるようになっていた。
・ 価値があるのに埋もれている資源があり、それを探し当てて譲り渡すのが大変なとき、適切なマーケットプレイスを構築できれば成功できるチャンスがある。
・ 当初ebayでは、ほとんどの商品がオークション形式で出品されていたが、最近では固定価格での出品がほとんどだ、これは顧客が欲しいものを欲しいときにかえるようにするという意味で、取引を早くする方法のひとつである。この方式では、顧客がオークションが終わるのを待たなくてもいいし、競り負けて別のオークションに入札しなくてはならないリスクを負うこともない。
・【市場を作る３ステップ】
①大勢の買い手と売り手を集めて市場の厚みを増す
②その結果起こりうる混雑を解消する−厚みのある市場を素早く機能させる
③安全で信頼性の高い市場にする
・ 市場の安全性と信頼性←評価・評判
・ 真の選好を報酬で評価する（ボストンの幼稚園の例）
・ 欠陥のある市場では、人は物理的に逃れるか、裏ルートや闇市場を利用することによって、そのような市場を去る
・ オンライン→市場の厚みを増すことはできるが、シグナルは関心が低くなりやすい
・ 第二価格オーディションの方が第一価格オーディションよりもひとつひとつの入札額は高くなる。（第一価格では、入札者が真の評価学で入札するのは、高く買いすぎるリスクがあるので安全ではないからだ）
・ 競り下げオークション（オランダの花市場）値段を下げていって、はじめにクロックを押した人が買える
・ 似たモジュールが複数ある場合、複数社がそれぞれに対して入札をすることで、他社もその状況を考慮してオークションが可能になる
・ 適切に機能する市場は、私たちの選択の幅を広げるため、自由に機能する市場は、私たちの繁栄だけでなく、自由とも関わってくる
・ マーケットデザインも性的なものではなく、既存の観光やほかの市場とつながるために、少しずつ変化しながら発展していくことが多い
・ マッチング理論とは、様々な好みを持つ経済主体をどのように引き合わせる茅、限られた資源をどのように人々に配分するかを研究する理論である。
・ マッチング市場では、価格で需要と供給を一致させることができないので、かわりにマッチメイキングの精度をうまく設計する必要がある

[yoshi0928さんの感想 · 2016年8月31日]

マッチメイキングとマーケットデザインのお話。著者はノーベル賞受賞の経済学者。紹介されたシステムは幼稚園とかのマッチングシステムに導入したら、待機児童減りそうだなと。こういう本もたまに読むと面白い。学校選択と腎臓交換の例が多いけど、結構おすすめ。

[Maxyさんの感想 · 2016年8月20日]

未読

[Flooding Throneさんの感想 · 2016年7月24日]

参加者が個性を持たないコモディティ市場では、価格のみが取引の成否を左右する。一方、参加者の個性こそが重要であるマッチング市場では、その効率性は市場デザインのディテールの巧拙で決まってくる。本書はスピード、混雑、コスト等の切り口から市場デザインの重要性を説き、マッチングの一般理論を分かりやすく解説するもの。

著者は情報経済学の分野でノーベル賞を受賞したマーケットデザインの権威。と聞くと象牙の塔に籠った衒学的な内容を予想しがちだが、本書では実際に著者を始めとする研究者グループが腎移植や研修医リクルーティングの実地でトライアルアンドエラーを繰り返し、実践と理論のフィードバックを試みる様が描かれており、意外にスリリングな内容。より理論的な内容を望む向きには数学の一般向け啓蒙書で簡単な解説があるものが複数出ている。

[aya00226さんの感想 · 2016年7月9日]

マーケットプレイスは市場の厚みが必要。
決まった時間に取引するのは、市場の厚みをつけるため。
ただし、混雑をどうやって避けるか。

コモディティ市場によって厚みを実現できる。

クレジットカードのポイントは、最終的には消費者が払っていることに注意。

腎臓交換。金銭を媒介にしないマーケットを機能させるには？
クリアリングハウスを通じて望ましい交換の連鎖を見つける。
閉じたサイクルの腎臓交換は同時に行われないと提供を受けられないリスクがある。
提供だけをするドナーが存在すれば、連鎖が切れるリスクを避けられる。
マッチングの容易な患者を出し惜しみする＝仲介業者の常套手段。

抜け駆けの問題＝ロースクールの卒業生の青田買い。
時限付きのオファーを出す。
参加者の自制心頼みでは無理。
クリアリングハウスによって解決できる。

電子式注文台帳は先着順。
１秒ごとに板寄せで取引すれば、高速回線争いをする必要がない。
優れたマーケットデザインが採用されるとは限らない。

公務員試験の日に招集するのは時限付きオファーと同じ。

オークション方式でもスピードが大事。
AIRBNB、UBERもスピードがあるから成功した。

公立学校の制度。
留保付きで入学者を順に決める＝受け入れ保留アルコリズム。
真の選好を表すことが最善であるようにデザインする。

結婚の鉄則＝夫は妻より、妻は夫より幸せになってはいけない。

早期入学許可制度＝早期に応募することは協力なシグナルになる。

恋愛でのシグナリング＝２本しかないバラを添えてオファーする。＝孔雀の羽根。

長い行列はレストランが美味しいというシグナリング。わざと行列を作らせる。

第二価格オークション＝真の自分の選好価格を入れることが一番いい。
第二価格＋αで購入できるオークション。

競り下げ方式オークション。切り花の卸売。早く決まる。＝ダッチオークション（オランダの切り花市場で使われている）

金銭を介した取引に不快感を感じる場合＝夕食に招待された場合のお礼。臓器売買。
臓器を売った者は英雄になれるか。合法化されたときに、不快感が解消されるか。

自由市場は注意深く作りこまれなければならない。レッセフェールの原則では解決しない。

[headshrinkさんの感想 · 2016年6月30日]

マーケットデザインでノーベル賞を受賞した著者自身による本書はかなり具体的な例をたくさんあげており、数学的な話もなくかなり読みやすい。マーケットというものの存在意義自体についても考えさせられる点が多かった。

例えば小麦なども、もともとは相対での取引であった。そこでは実際に小麦の質を見聞し、農家の素性を調べ、、、ということが必要であったが、市場が「十分に厚みを増す（買い手はどの売り手からも買え、売り手はどの買い手にも売ることができる）」ことによって小麦市場はコモディティ化した。コモディティ化してしまえば品質や種類は格付けされ、買い手は実際に確かめなくても安心して買うことができるようになった。

コモディティ市場の対極にあるのがマッチング市場である。こういう市場ではデザインによって市場がうまく機能したり厚みを増すように改善できる。

物々交換取引が難しいのは「自分がほしいと思うものをもっていて、かつ自分のもっているものをほしがっている相手を見つける」という点にあり、これが「欲求の二重の一致」という難問である。貨幣を媒介とできる場合は解決が簡単である。自分がほしいものをもっている人さえ見つければよい。しかし、腎臓移植のように金銭を解することが望ましくない場合は
金銭を介さずに効率的に機能する、クリアリングハウスをデザインする必要がある。

・腎移植
腎臓の場合はドナーAからレシピエントAに移植すればそれで終わりだが、ドナーAとレシピエントAの組織型が適合しない場合も多く、そのような場合、別の腎移植ペアを見つけてきてドナーAからレシピエントB、ドナーBからレシピエントAとすることで、０件の腎移植が２件に増える。このペアの数をどんどん伸ばせばそれだけ恩恵を受けられる患者が増える。ただし、自分のレシピエントが移植を受けたらドナーになるのを拒否するというペアが出ても困るので、通常はすべてのペアを同時に手術する。そのため、チェーンをあまり長く伸ばすことができないでいるが、レシピエントが腎臓を受け取ってから同じペアのドナーが提供するまでに数ヶ月の期間が空いたことも何度かあり、約束を反故にするような人はこれまでいなかったという。

・抜け駆け
研修医のフェローシッププログラムの責任者はできるだけ優秀な研修医を採用したいと思っている。どのプログラムも同じことを考えているため、早期採用がどんどん進み、三年間の研修医生活の一年目でプログラム先が決まることが常態化してしまい、その結果、採用側も人となりがわかりやすい地元の研修医の採用にかたよるということになっていた。
著者らは早期採用の中止を提案したが、これは受け入れてもらえなかったため、早期オファーを受けた応募者は、後でクリアリングハウスを介してよりよいオファーがあれば断ってもよいということにした。この方式であれば、研修医の資質を見極める前に抜け駆けして青田刈りをすることのインセンティブがなくなるため、早期採用がなくなった。囲い込んでも優秀な研修医ほどよりよいオファーを後で受けて断ってくるため、プログラムとしては期待を下回る効果しかあげられないからである。

・早すぎる市場
証券市場ではサーバーのすぐ近くに端末を置き、ミリ秒単位の取引を繰り返すトレーダーがいるが、リアルタイムの取引をやめ、一秒ごとに板寄せする方式にすればよい

・シグナルを送る
就職や大学（米国では）の出願は、近年随分簡単になっており、数百件の応募を一気にすることもできるようになっている。受け取る側も多量の応募を受け取るため、有能な応募者を見附、本当に関心を持っている（面接をするに値する）者をよりわけることが困難になっている。カバーレターに志望動機を書いたり、見学に行ったりすることは本当に関心を持っていることを相手に示すシグナルとして働く。オークションなどは、最高入札者が「自分はその品物を他の誰よりも高く評価している」というシグナルであり、しかもそのコストが無駄にならないため、オークション形式は古くから重宝されてきた。

[showさんの感想 · 2016年6月24日]

matching は経済学の一部分なの？
だとすれば，役に立つ経済学があることを初めて知った。

はるか昔修士の学生の頃に平面上の点群の最小重み完全マッチングの研究も行ったので，マッチングは数理的な概念だと思っていたのである。

脚注で引用さえている論文を見るとOR関連の論文誌に発表されたものもあるし。

[obayashisさんの感想 · 2016年6月11日]

2012年ノーベル経済学賞のマッチング理論、待望の書。この本を読んで、世の中の仕組みを変えよう！入試も研究室配属も就活も、多くの人が困っている問題を解決する理論がある。

[felisiさんの感想 · 2016年6月2日]

プライスで成り立つ市場（コモディティ）とマッチングで成り立つ市場の違い意識したことはあまりなかったですが、本書はこの点を明確化させてくれます。そして、後者については人為的にマーケットデザインが必要となってくる。そうしなければ、例えば就職活動中の青田刈りが起き、これは企業と求職者の両方が十分な情報を持たないままマッチングされることになり、非効率な市場となってしまう。つまり、両者がゲーム理論や戦略を排して純粋に相思相愛のマッチング（ナッシュ均衡）を行えるように市場をつくることを目指すといえます。

[nyankoteacherさんの感想 · 2016年5月21日]

コモディティの市場と、いろいろな差別化されたニッチな市場がうまく使い分けられて世界は動いているし、価格で決まらない市場もある。希少資源をいかに効率的に割り当てるかについて、一般均衡理論だけでは世界は動かないし、ビッグブラザーが完璧な配分計画を作り上げることができるはずもない。そこにゲーム理論と行動経済学を駆使し、マーケットをデザインするという学問がなりたつ、というお話だ。多分。
後半のオークション関係の細かい話は、やっぱり読みにくいかな。