ビジネススクール・テキスト マーケティング戦略

著者 : 嶋口充輝 和田充夫 池尾恭一 余田拓郎

• 有斐閣 (2004年5月17日発売)

作品紹介・あらすじ

現代マーケティングの中核をなすミドル・マネジメント型のマーケティング・マネジメントに焦点を当て、その体系、基本概念を説明するとともに、4Pに代表される各専門オペレーションをいかに統合的に展開すべきかを、その内容と方法に即して解説する。ケース・メソッドによって、マーケティングの具体的戦略立案や意思決定の知恵が習得できるよう工夫。

感想・レビュー・書評

[ykselさんの感想 · 2014年8月3日]

満足のピラミッド

[H.Satoさんの感想 · 2009年12月17日]

製品政策の中核はまさに、プロダクトコンセプトの付与である。

[ぺり。さんの感想 · 2009年6月22日]

慶應ビジネススクールで使われているマーケティングの本

著者プロフィール

嶋口　充輝（しまぐち　みつあき）　
慶應義塾大学名誉教授。元嘉悦大学大学院教授。経営学博士（Ph.D）。慶應義塾大学経済学部卒業後、フルブライト奨学生として渡米、ミシガン州立大学、慶應義塾大学、両大学院の修士・博士課程を修了。ルーベン大学、ウェスタン・オンタリオ大学、モスクワ大学、早稲田大学他の客員教授、日本マーケティング協会理事長などを歴任。数社の社外取締役、企業顧問を兼ねる。主著に『統合マーケティング』（日本経済新聞出版社、1986年）、『顧客満足型マーケティングの構図』（有斐閣、1994年）、『仕組み改革の時代』（有斐閣、編著、2004年）など多数。

「2021年 『戦略・政策研究への招待』 で使われていた紹介文から引用しています。」