コモディティ化市場のマーケティング論理

著者 : 恩蔵直人

• 有斐閣 (2007年7月2日発売)

感想・レビュー・書評

[ナベたろうさんの感想 · 2010年9月25日]

WBSの恩蔵教授の著。

どの企業もが悩んでいるコモディティ化に対しては、
従前のマーケティング戦略では通用しない。

新しいマーケティング戦略が必要となっているという考えの下、
種々の切り口から、著者なりの提言がなされている。
市場参入対応、製品ブランド対応、組織課題対応という3部構成。


あまりに壮大なテーマであり、
どの企業も有効な手立てが打てていないコモディティ化。

一教授に簡単に解決できるような簡単な課題ではない。
そのため、提言の全てが腹落ちするものではない。

ただ、方向性として試す価値のあるもの、
考える価値のあるものが多く、色々な示唆が得られた。
フレームワークに落としている点も汎用性が高い。

章末に必ずまとめのある書き方もユーザビリティが高く、
大変理解しやすい構成なのも好印象。


メーカーのみならず、サービス業に勤める方にもお勧めできる。

著者プロフィール

早稲田大学教授

「2007年 『コモディティ化市場のマーケティング論理』 で使われていた紹介文から引用しています。」