- Amazon.co.jp ・本 (240ページ)
- / ISBN・EAN: 9784827213362
作品紹介・あらすじ
本書は全てのビジネスをする方、特に商品開発や各種マーケティング業務・企画業務に関わる方に向け、コロナ後の新時代にどんなものが売れるのか、そのヒントを「世代論」を軸に考察するものです。
各世代が取り巻かれている現在の状況や抱いている思想、消費傾向を正確に把握さえすれば、その彼らが未来的にどういう行動を取るか、何に消費するかは確実につかめます。団塊ジュニア世代、ポスト団塊ジュニア世代、Z世代、バブル世代など、各世代の「特徴」や「価値観」から消費の未来を読みます!
『世代の特徴』をつかむと売れる!
令和の消費の中心となる世代とは? 各世代の価値観から消費の未来を読む!
複数世代をセットにしたマーケティングが令和の核!
ノスタルジー消費、多国籍消費、シェア購入、自立型ソロ中年市場、コミュニティ消費、新親子消費…
感想・レビュー・書評
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数値に基づく論述なので余計な思想などの邪魔が入らず明確でわかりやすい
宣伝、広報、PRの人は基礎知識として読んでおくべき一冊
佐藤可士和をぶった斬るところは爆笑詳細をみるコメント0件をすべて表示 -
流石、良い所突いてマス。
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●Prologue:世代別のニーズを探ることで今後の消費が見える
巷にはびこる〝未来予測〟の噓
世代は噓をつかない
「高齢者がカネを使う」という期待が外れた平成日本
令和は団塊ジュニア世代の時代
●Chapter1:団塊ジュニア世代~ポスト団塊ジュニア世代の消費の未来
海外旅行第一世代、インターネット第一世代
草食男子に干物女
Wワーキングプアは「働けど働けど、わが暮らし楽にならざる」なり
Wワーキングプアは楽に家族体験をしたい
自立型ソロ中年は「小遣い」が6、7万円もある?
自立型ソロ中年の女性は保険にすがる
シングルプアは離婚者が多い
シングルプア男性はお金のない20代OLと同じ?
機能を重視し、合理性を求める団塊ジュニア世代
●Chapter2:新人類世代~バブル世代の消費の未来
「買いたいと思って買わなかったことがない」
見た目重視、見栄っ張り、ミーハー
女性が注目を浴びた世代
女性は美魔女の担い手、男性は生涯未婚率を高めた
いつまでも美しく、若くありたい
一生青春、高額ノスタルジー需要
●Chapter3:団塊世代~シラケ世代の消費の未来
団塊世代がお金を使わないのは「健康じゃない」から
高齢女性のひとり暮らしが増える
狙うは700万人いる「デジタル高齢者」
高齢者がTVからYouTubeに逃げた
70代より60代のほうが健康不安
●Chapter4:ゆとり世代~Z世代~α世代の消費の未来
ゆとり世代は、意外と〝ゆとって〟いない
将来不安が大きく、安定志向のゆとり世代
ゆとり世代はFacebook、Z世代はインスタグラムとTikTok
少子化が加速させるローティーンファッション消費
焦らずマイペース―Z世代のチル気質
ミー=自己承認欲求の高さ
グローバル化が加速したZ世代
TikTokは世界単一市場
世界ではZ世代が最大の人口ボリューム
「安かろう、そこそこ良かろう」を求める
グローバル化したZ世代は世界の最先端をも求める
●Chapter5:新時代に売れるために不可欠なもの
欧米に限らない「多国籍消費」
団塊ジュニア世代の「ノスタルジー消費」
親の興味も惹く「新親子消費」