創発するマーケティング

著者 : DNP創発マーケティング研究会 井関利明 山川悟 新井範子 上原征彦 高橋誠 中麻弥美 齋藤訓之 藥袋貴久

• 日経BPコンサルティング (2008年3月13日発売)

感想・レビュー・書評

[prepre1212さんの感想 · 2012年12月31日]

創発するマーケティングとは？

→消費者の使用により商品価値が創発、つまり1.ユーザーイノベーション開発、2.ユーザーインタープリテーション新解釈、3.レピュテーション推奨
それにより、機能的価値、質的変化、レベルアップ、記号的価値が起こる
マーケティングフレームは、プレイヤー、マテリアル、コモンズ、ファシリテーションに変化
消費者とのコミュニケーションがより重要

[nodazemiさんの感想 · 2010年7月8日]

「創発」に関して説明している。内容は，「民主化するイノベーションの時代」に近い（意味は一緒だと思う）。本書で書かれている事例は、日本版のため読みやすいかもしれない。そして，この内容と組織論とを絡めたら面白そうである。