- Amazon.co.jp ・本 (163ページ)
- / ISBN・EAN: 9784883350940
作品紹介・あらすじ
ちょっと油断していた間に、メディアと生活者、その両方がどんどんかしこく、フクザツになってきている。生活者もメディアもフクザツになってるなら、それを逆手にとって、新しくて賢いやり方を見つけよう。それが、「ホリスティック」の基本発想。
感想・レビュー・書評
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10年前。既にここまで考えられていたなんて。
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電通のインタラクティブ部門を代表する著者2名の対談形式で書かれた本。4年も前の著作になるが、見事に今日のSEM、CGM、バイラルといった「インタラクティブを無視できない」消費者行動やメディア状況を予言している。2名のバックグラウンドがそれぞれマーケ/クリエイティブと異なるため、違った視点からインタラクティブ領域について論じている点も興味深い。今読むと「常識」とも取れる内容が多いが、これが4年前に書かれていたという事を考えると電通のナレッジの深さに脱帽したくなる。
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普段からマーケティング関係の本を読んでいる方ではないのに、現代のマーケティングについて分かりやすく書かれていて大変読みやすかった!!
視点が企業の宣伝部なのが少し気になったけど、これから広告業界で活躍する人は読んだ方がいいと思われる一冊。
ぶっちゃけ、NO知識なあたしには、目からウロコでした(笑) -
悪くない。日本における統合型マーケティング・コミュニケーションがどう変わっていくかについて取り上げている。webでのコミュニケーションについて比較的力を入れて言及しているところが良いが、ただ軽すぎてすぐ読めてしまう。きっかけの本。