戦略的ブランド・マネジメント

著者 : ケビン・レーンケラー 恩蔵直人 亀井昭宏

• 東急エージェンシー (2000年7月1日発売)

作品紹介・あらすじ

スタンフォード、ハーバード、ノースウエスタンなど、トップ・ビジネススクールが採用した国際的話題作。ブランド・エクイティを"構築し、測定し、管理する"ための戦術的ガイドラインを提供する。

感想・レビュー・書評

[ryotbkさんの感想 · 2011年1月30日]

ブランド論の大家ケラー氏による集大成的著書。


かなり網羅的な内容なのでブランド論を理論から理解するためにはうってつけの本だと思う。


ただ訳があまりにもお粗末でまともな日本語になっていない上に700ページ以上あるんで読み通すにはかなりの時間と精神力が必要。原著で読むことをお勧めします。

[neonaonさんの感想 · 2010年5月18日]

ブランド論を学ぶなら絶対コレ。
和書よりも洋書の訳本の方が断然いい。

[Hashiyoshiさんの感想 · 2009年11月20日]

DBSマーケティング戦略の教科書「Strategic Brand Management」の訳書。ブランド･マネジメントの大家ケラーの書籍。ブランド・エクイティをいかに作り上げるか、そしてそれをどう管理していくかという事が学べた。

[新井宏征さんの感想 · 2006年8月13日]

未読。