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アカウント・プランニングが広告を変える: 消費者をめぐる嘘と真実

著者 : ジョン・スティール 丹治清子 大久保智子 牧口征弘

• ダイヤモンド社 (2000年6月1日発売)

■目次

1章 広告コミュニケーションに消費者を取り込む
2章 アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟
3章 調査に基づいた広告が間違った方向へ
4章 調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する
5章 クリエイティブ・ブリーフィングの重要性
6章 クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性
7章 「ミルクある?」

■レビュー

感想投稿日 : 2009年10月14日

読了日 : 2009年8月28日

本棚登録日 : 2009年8月28日