マナブックさんの感想・レビュー

コピー年鑑 2012

制作 : 東京コピーライターズクラブ 

• 宣伝会議 (2012年11月1日発売)

今年のコピー年鑑は、TCC50周年を記念して、過去50年のグランプリ作品も紹介されています。

【世の中のこれからを考える】
広告表現がモノからコトへ移行して数十年、
私たちの消費行動も確実にその流れをたどりつつあると思います。

そして時代は、コトからキオクへ？、はたまた再度モノへ？
そんな視点で眺めてみるだけでも、気付きがたくさんあります。

【コピーを読むということ】
コピーを書くことは「対象の中に練りこまれている何かを引き出すこと」的なことをいってた方がいます（糸井重里）。
だとすると、コピーを見る・読むことは、ある側面でリバースエンジニアリングとも言えるでしょう。
つまり、それは、製品の作り手の意図・それを解釈したコピーライターの意図を汲み取り、対象物に潜むストーリーを見出すこと。

これはマーケティングに必要な力そのものではないでしょうか。

モノ作りをする人、サービス訴求をする部署の方は、ぜひ一度目を通してみてください♪

いざわ

感想投稿日 : 2013年2月14日

読了日 : 2013年2月7日

本棚登録日 : 2013年2月7日