tak-lucyさんの感想・レビュー

100円のコーラを1000円で売る方法

著者 : 永井孝尚

• 中経出版 (2011年11月29日発売)

マーケティング理論をわかりやすく物語で紹介している。様々な理論が出てくるので、理論を知るきっかけになった。

■製品志向と市場志向
理念の違いが取るべき戦略の違いにつながってくる。
化粧品を売ること(製品志向),綺麗になってもらう(市場志向)。

■戦略の一貫性
ターゲットを明確に定義付けることで、ターゲットへの適切なアプローチ方法を取ることができる。アプローチ方法、普及方法が一貫性を持っていないと失敗に終わる。行政にありがちな失敗例だと思う。目的だけてなく、ターゲットの設定、アプローチ方法、戦略をしっかり決めることが重要。

感想投稿日 : 2012年11月25日

読了日 : 2012年11月25日

本棚登録日 : 2012年5月30日