マーケティング演習ノート

著者 : 山本直人

• 東洋経済新報社 (2010年6月25日発売)

作品紹介・あらすじ

動く現実をとらえる観察眼を身につける。「最近、自分が何を買ったか?」「近ごろ、気になる街なかの光景は?」「このところ、よく見かけるあの広告の狙いは?」など身近な演習を通じて、企業研修や大学講義の内容を体験。マーケティングの基本を身につけ、実践的なプラン組 グのためのヒントを教えてくれる1冊。

感想・レビュー・書評

[桃山学院大学附属図書館さんの感想 · 2022年4月11日]

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https://elib.maruzen.co.jp/elib/html/BookDetail/Id/3000064913

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[sasatakaさんの感想 · 2011年10月1日]

理論ではなくマーケティングの視点を養う一助になりました。

[kavoukiさんの感想 · 2011年5月14日]

青学嫌いだし、期待した内容では無かったけどこの本は面白かった。

[H.Satoさんの感想 · 2010年8月6日]

キーワードは、消費者、ニーズ、変化。
より長期の変化をメガトレンドと呼ぶ。
自分自身の購買行動を振り返って、慎重に情報を検討したケースを思い起こしてみる。そこにはどのような共通点があるだろうか、その際は価格を最優先に考えていただろうか。
日本文化への関心は高まっているのだろうか。一報で欧米からのファッションブランドが上陸すれば大きな話題になり、長い行列ができる。日本文化への関心の高まりは一時的なものだろうか。それとも中長期的なものだろうだろうか。
ジャーナリストの目とアナリストの目を持つ。
エコカー、麒麟端麗ビール、mixi の広告宣伝がケースとして出ている。

著者プロフィール

山本　直人（ヤマモト ナオト）
コンサルタント／青山学院大学経営学部講師
1986年慶應義塾大学法学部政治学科卒業。同年博報堂入社。コピーライター、主席研究員、ブランドコンサルタント、人事局ディレクターを経て2004年9月独立。多くの企業にてマーケティング、ブランディング、および人材育成トレーニングをおこなう。2006年より青山学院大学経営学部マーケティング学科非常勤講師としてキャリア開発、マーケティング、メディア等を担当。著書に『グッドキャリア』『マーケティング企画技術』（以上、東洋経済新報社）、『50歳の衝撃』（日経BP）、『世代論のワナ』（新潮社）他多数。

「2021年 『数学的に話す技術・書く技術』 で使われていた紹介文から引用しています。」