なぜ、日本人はモノを買わないのか?: 1万人の時系列データでわかる日本の消費者

著者 : 松下東子 日戸浩之 濱谷健史

• 東洋経済新報社 (2013年7月26日発売)

作品紹介・あらすじ

１万人の時系列データで、日本人の「欲望とジレンマ」を見える化する！！！

◎選ぶのが面倒だから、とりあえず一流ブランド

◎７割の人がモノを買うとき、情報が多すぎて困惑

◎ネットを使いつつ、リアル店舗に回帰する若者

◎流行にすぐ飛びつかず、様子見する人が増加

◎おひとりさま女性は５０代から財布の紐が固くなる

「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる消費者の“買いもの遍歴”。
O2O、エシカル消費、情報疲労、シェアほか、消費者攻略の最先端キーワード、そして日本人のあまりにリアルなデータが満載！

感想・レビュー・書評

[静華さんの感想 · 2018年1月31日]

　ブックパスにて。アンケートをひたすら並べたもの。
　情報過多だからこそ悩む人々。使用頻度が低いものはレンタルやシェアで充分、などなど。

[学生選書@武蔵野大学図書館さんの感想 · 2015年6月25日]

OPACへ ⇒ https://opac.musashino-u.ac.jp/detail?bbid=1000025287

[masaboxさんの感想 · 2014年9月20日]

2014/09/20
自宅

[ブクログ太郎さんの感想 · 2014年7月6日]

■近年よく言われていることばかりで，
　特に得るものはなかった。

[naninunenanakunさんの感想 · 2014年5月29日]

3年に一度、1万人15〜79歳対象の生活者アンケート。2012.
30〜50歳のおひとりさま男女をクソまじめにレポするのが地味にw

[32eさんの感想 · 2014年2月19日]

微妙やな、アンケートを並べただけでこんなん誰でも出来るよ。見解が必要かと思います。

[camomint★さんの感想 · 2014年2月16日]

網羅されている印象。

でも、グラフと文章がリンクしているかといえば若干疑問。

[sou (08thse)さんの感想 · 2014年1月28日]

データと持論のつながりが悪いと思うところがちらほら。

[farmertanakaさんの感想 · 2014年1月21日]

3年おきの生活者に対する1万人アンケートによって、消費のみならず、生活価値観・人間関係・就労スタイル・消費動向等の傾向と変化を知ることができる。

[ロックドアさんの感想 · 2013年12月14日]

安い、かっこいい、クオリティーが高い、比較できるなど、

価値に対してお金を使う。その潜在的な価値を見出し

提案できれば売れる。

著者プロフィール

松下　東子（マツシタ モトコ）
野村総合研究所　コンサルティング事業本部 　マーケティングサイエンスコンサルティング部　プリンシパル
マーケティングサイエンスコンサルティング部、プリンシパル。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（１９９７年～）の調査設計・分析に携わる。現在インサイトシグナル事業部（https://www.is.nri.co.jp/）にて、独自データとシステムによるマーケティング・広告活動の見える化に取り組んでいる。
これまで執筆した書籍（共著）に『なぜ、日本人はモノを買わないのか？』（２０１３年）、『なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか？』（２０１６年）、『日本の消費者は何を考えているのか？』（２０１９年、以上東洋経済新報社）がある。

「2022年 『日本の消費者はどう変わったか』 で使われていた紹介文から引用しています。」