ブランド資産価値経営: 組織を束ね、収益性を高める成長戦略

著者 : スコットM.デイビス

• 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版 (2002年8月1日発売)

作品紹介・あらすじ

強いブランドは、企業をさらなる高みへと導いてくれる資産だ。その価値を最大化させるにはどうすればよいのか?企業目標との結びつきから、事業戦略との一体化、組織構築まで、ブランド戦略の世界的権威、デビッド・アーカーが絶賛する実践アプローチを詳説。