マーケティング・サイエンス入門: 市場対応の科学的マネジメント (有斐閣アルマ)

著者 : 古川一郎 守口剛 阿部誠

• 有斐閣 (2003年10月1日発売)

作品紹介・あらすじ

データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説されるため、自然とロジカルな思考が養え、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Webエクササイズも用意。

感想・レビュー・書評

[Hashiyoshiさんの感想 · 2010年11月1日]

DBSマーケティングサイエンスの教科書。マーケティングにおける様々なモデルの理解。競合構造や売上予測のモデルはおもしろい。数学を勉強し直さなければと思う日々。。。

[だぶさんの感想 · 2010年3月26日]

科学的マネジメントというだけあって非常に数式が盛りだくさんで難しい内容。正直きちんと理解できていない。何度も読み返して頭に叩き込むしかない。

[H.Satoさんの感想 · 2009年12月13日]

プロモーションやらプロダクトについて科学的に解析している。

[おぐちんさんの感想 · 2007年8月7日]

講義で試験があったテキスト。面白い内容が多かったけど、文系の私には難しい計算は苦手でした。

著者プロフィール

武蔵野大学教授

「2018年 『マーケティング・リサーチのわな』 で使われていた紹介文から引用しています。」