銀座ママ麗子のマーケティング事件簿 (宝島社新書)

著者 : 高橋朗

• 宝島社 (2008年12月10日発売)

感想・レビュー・書評

[shaoshao-kさんの感想 · 2015年1月15日]

物語を読んでいるうちにマーケティングが判る。
今流れているCMを別の視点で見れるようになったかも。

[kasajiさんの感想 · 2013年4月8日]

マーケティング入門書、または確認書として使い良い。

[take_funさんの感想 · 2010年7月2日]

読みながらマーケティングについてすっきり頭の中が整理できた。マーケティングは“愛”というのが著者の主張。マーケティングはコミュニケーション(2way）、コミュニケーションには相手に対する思いやり（愛）が必要だ。
・事実－真実－現実　仮説構築
・「なんとなく」（感情）とちから
・コンセプト：①フィロソフィー②パーソナリティー③ベネフィット④スペック
・VIとBI（フィロソーフィーとパーソナリティーのトーン＆マナー）
・ターゲットは特定人物まで絞り込め

[tongarinejireさんの感想 · 2009年11月4日]

マーケティングの基礎用語を無理やり口語体でつなげた本。口語部分にイラっとするけど、説明はわかりやすくさすがグッドセラーシリーズ「マーケティング初心者」として自分がロックインされていると認めるしかない。

【引用】
・マーケティング＝コミュニケーション（買ってくれる人をつくること・製品→商品化すること・買う気を高めること）
・愛＝仮説構築（相手のニーズを予想して先手をうつこと）
①帰納法＝リサーチ（多くのデータから最も多い意見を導く。時間がかかる）
②演繹法＝目標を先に決め、途中を埋めていく。方向性を間違えることがある
・仮説構築のコツ
①事実・・・上記の方法で事実を迅速に集める
②真実・・・ターゲットを絞る・ターゲットを絞って喜びそうなこと（コンセプト）を考える
③現実・・・コンセプトをどう現実化するか（手段・時期・広告等）
・新しい４Ｐ
①パッション
②パーソナル（個別の）
③パーミッション（許可された）
④プロミス（ころころ変えない）
・コンセプト
定量→定性的な価値ではかられる
①フィロソフィ（存在価値）
②パーソナリティ（上記を擬人化すると？）
③ベネフィット（具体的な便益性）
暗黙知の部分をメタファを使って伝える。
・ＳＤＡＡＳ
Ｓ＝シンパシー（似たものを知ってる）
Ｄ＝デザイア（欲しくなる）
Ａ＝アクション
Ａ＝アグリー（たくさんある中から決める）
Ｓ＝サティスファクション（満足度）
・モノではなくコトを求めている
・ＶＩ（ビジュアルアイデンティティ）とＢＩ（ビヘイヴィアアイデンティティ）

[ボブ太田さんの感想 · 2009年1月3日]

「一年の計は元旦にあり」
今年の年始本。
マーケティングのポイントを突いていて非常に分かり易く読み易い。
具体的な例（若年男性用化粧品）を通して上手く説明している。
入門＋αレベルには丁度よい。
既存の入門書を読むより、ずっと勉強になる。

今年の目標は経済・法律・経営に強くなること。
特に弱点分野である経営分野（会計含む）の弱点補強をしていきたく思います。