国際的消費者行動論

著者 : A.C.サムリ 阿部真也 山本久義

• 九州大学出版会 (2010年5月17日発売)

作品紹介・あらすじ

消費者行動の国際比較と企業戦略への応用

感想・レビュー・書評

[H.Satoさんの感想 · 2010年7月8日]

グローバル製品をそのまま持っていっても仕方がない。ローカライズは重要。
企業文化の刷り込みによって、企業文化が体にしみこむ。かつてIBM社員はどこにいてもIBM社員だとわかったらしい。