漂流する広告・メディア

著者 : 藤田康人

• 日経BPコンサルティング (2009年12月3日発売)

感想・レビュー・書評

[koyama1026さんの感想 · 2019年5月31日]

椿ブログ

[penxeraさんの感想 · 2012年2月5日]

マーケティングの前線で活躍する人達の対談で今後の広告方式のあり方を探る。
人が欲しいと思う情報とは
情報の流れから見せ方まで全てをデザインする
買う気を起こさせるタイプ別手法
クチコミをするきっかけを
ターゲティングから始める
ノイズが情報としてあがるには
広告とPRの違い
巻き込み方キャンペーン
企業と広告
伝わると伝える
リアルの購買
情報の爆発
AISASにさらに追加するPre-Interest

[A.Miyagiさんの感想 · 2012年1月23日]

お金を出して買ってはいけません。2008年時点の話ですし、ドッグイヤーな現代で3年以上も前の本の内容は、、、20年位前の世界の話でしょうね。ふるーい。

[佐トーさんの感想 · 2011年12月8日]

●ネットは突き詰めると「買い物」と「人の意見を参考にする」メディアなんです(P33)
●ネットは「知っているものを買う」ことは得意ですが、「全く知らないものを買う」ことはまだまだ苦手(P62)
●J&Jは「BabyCenter」という自社メディアを企業組織の中核に持ってきてマーケティングしようという体制に変えた。自社でコンテンツを充実させ、結果的に広告コストの削減にもつながった(P88)
●マスメディアの最大の強みはメディア自体の力ではなく、その力の源となっている、人を引きつけるコンテンツをつくる力、つまり企画･編集力である(P149)
以上が、参考になった。

[kasajiさんの感想 · 2011年10月14日]

対談集。
情報の流れ方がどうも変わりそう。

[prepre1212さんの感想 · 2011年10月2日]

広告会社は全方位専門家を束ねるゼネコン化が必要
いいキャンペーンには明確なビジョンがあり、コンテンツがある
情報が溢れている現在では、選択肢の多さが満足度を下げる
コミュニケーションとソリューションの重なった部分が大事

[Masaさんの感想 · 2011年1月15日]

■マーケティング
①関与度の深いタバコにはこだわるけど、関与度の低いお茶にはこだわらない。この低さが最近はあらゆるカテゴリーに目立つ。
②マスは送り手主導、ネットは受けて主導で展開している。マーケティングは両社のギャップをどうやって埋めるかなのです。
③広告はイメージ。PRはテキスト。
④忘れてしまった購買につながる記憶を、もう一回思い出させることが重要な仕組みとなってくる。
⑤あえて消化しにくいものを残しておく。栄養があっておいしものは受け入れやすいですが、すぐに消化されて消えてしまう。

[bittersさんの感想 · 2010年5月11日]

インテグレート藤田氏と、広告・メディアの世界で活躍する１２人のキーパーソンとの対談集。

総じて感じるのは、バランス感覚が求められているということでしょうか。
メディアやそれを取り巻くテクノロジーの発展は目覚しく、
今まで見えなかった事がどんどんと明るみになっていっている中で、
いかに生活者発想を忘れずにいれるか。
その中で、いかにＩＭＣの方法論を確立していけるか。
より俯瞰的な視点を持って、個々のメディアや方法論を、
構造として構築していく能力が求められるようになっていくと思います。

うーん、大変な世の中だけど、やりがいはありますね。

[realmasahiroさんの感想 · 2010年4月10日]

電通秋山隆平氏との回が秀逸。この回とエピローグは業界人必読！

[mimiさんの感想 · 2010年3月20日]

スペースを買うことより、コンテンツ作る方が重要。自社メディアを作ってマーケティングに投資する。
伝えるだけでは意味がない。伝わらないと。「心が動く」範囲を大きくしていく。（エンゲージメント・リング　川名周氏）

著者プロフィール

株式会社インテグレート代表取締役CEO
1964年生まれ。慶應義塾大学卒業後、味の素入社。1992年ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）をフィンランド人社長と2人で設立。1997年キシリトールを日本に初めて導入、素材メーカーの立場でキシリトール・ブームを仕掛け、ガムを中心とする製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2007年IMC(統合型マーケティング)プランニングを実践するマーケティングエージェンシー、イングレートを設立。

「2023年 『ウェルビーイングで変わる！食と健康のマーケティング』 で使われていた紹介文から引用しています。」