よく見るあのブランドのマーケティング戦略を見抜く

著者 : スティーヴ・コーン 大須賀典子

• オープンナレッジ (2006年12月26日発売)

感想・レビュー・書評

[スズキ シノブさんの感想 · 2008年8月7日]

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▼ 100文字感想 ▼　
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内容的にはありきたりのマーケティング論だが、本書の
ポイントは広告の実例が数点掲載されていること。その
広告をいい広告、悪い広告と解説してる点が他と違う。
BOSEやニューヨークタイムズの広告は参考になった。


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▼ ５つの共感ポイント ▼　
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■究極の求人広告（南極遠征の志願者募集）
　「決死の冒険に同行者求む。低賃金、酷寒、数ヶ月間
　の常闇、日常的な危険、生還の保証無し。成功の暁には
　栄誉と名声確実」

■消化する食物が少ないほど、何を食べたかの記憶は
　強烈に残る、簡潔に効果的なメッセージを重ねると、
　覚えやすい広告が生まれる

■アートディレクターは、文字が読めない広告をつくって
　いるとしか思えない、彼らはもっとも小さく読みにくい書
　体を探し、さらに1ポイント小さくし、白抜き文字をちりば
　めてとどめを刺す

■｢わが社の製品には、よそと一線を画す個性がある｣と
　いう信念は、あいにく消費者には伝わらない

■ピープル誌の特長　
　１、実在する人物の写真を使用
　２、写真に、必ず、必ず、必ずキャプションをつける
　３、簡潔な文章を書く、役所の文書でないことを忘れずに
　４、どのページにもじゅうぶんな余白を入れる