マーケティングマインドのみがき方 [Kindle]

著者 : 岸田雅裕

• 東洋経済新報社 (2010年3月9日発売)

感想・レビュー・書評

[rudolf0414さんの感想 · 2021年12月28日]

マーケティングとはオーダーを作り出す顧客の買う理由を提供すること。
10種競技のようなものでいろいろな手法を組み合わせる必要がある。
マーケティングは職人芸、トライアンドエラーが必要。現在の流れとしてはビッグデータやAB テストの活用がキーになるんだろう。

[nomitomo13さんの感想 · 2019年4月7日]

著者の経験や具体的な事例を使ってマーケティングの基本をわかりやすく解説した本。

具体的な事例を使って丁寧にわかりやすく書かれているので、マーケティング初心者が最初に読むのに適した本だと思います。

マーケティングに携わりたいならば、街で起きていることに常に興味を持つこと。現場には教科書だけでは学べないことが必ずあります。

[dmuseさんの感想 · 2015年8月9日]

筆者のブーズ・アンド・カンパニーでのマーケティング実務を軸にしたマーケティング入門書

良質なマーケティング講義を受けているような内容で、
理論に対する豊富な具体例がさすが実務家と思わせる。

これ一冊でマーケティング理論を全て洗ってはいないので、学問的な意味で学びたいのであれば学術書が必要であるが、
この続編を書いてほしいなあと思うくらい、個別の理論に対して最近のトレンドをしっかり載せている。

FSPの説明のところは、マイレージとの違いをバシッと説明していて特に気持ちが良かった。

[kumdyさんの感想 · 2013年12月18日]

悪くはないが印象に残らない

[motooomiya3さんの感想 · 2013年5月4日]

事例が豊富で面白いかつ、学術書のような硬い言い回しではなくてとても読みやすい。

本のタイトルの通り、マーケティングの小手先のテクニックとかをつらつら書いた本ではなくて、マーケティングのマインド、思想を書いた本だと思った。

私はまだ初学者だが、これから先、コトラー先生とかの分厚いテキストにも挑戦しようと思っている。それらを読破してこの分野の知識に一定のストックが出来たらまた読みたい本だと思う。

著者プロフィール

岸田　雅裕（キシダ マサヒロ）
ラッセル・レイノルズ 日本代表
1961年愛媛県松山市生まれ。東京大学経済学部経済学科卒業。ニューヨーク大学スターンスクールＭＢＡ。パルコ、日本総合研究所、ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン、ローランド・ベルガー、ブーズ・アンド・カンパニー、カーニーを経て2021年より現職。2014年カーニー日本代表に就任してからは、企業戦略、事業戦略、リーダーシップ開発、Ｍ＆Ａなどの支援を多数行うと同時に、カーニーの日本オフィスを利益と成長の両面でグローバルにも有数のオフィスに導いた。2021年からは、ラッセル・レイノルズ日本代表として「日本の経営者の質を高める仕事」に取り組んでいる。著書に『マーケティングマインドのみがき方』『コンサルティングの極意　論理や分析を超える「10の力」』（いずれも東洋経済新報社）などがある。

「2021年 『ＩＮＴＥＧＲＩＴＹ　インテグリティ』 で使われていた紹介文から引用しています。」