eisaku0330さんの感想・レビュー

デービッド・アトキンソン　新・観光立国論―イギリス人アナリストが提言する２１世紀の「所得倍増計画」 デービッド・アトキンソン 「新日本論」シリーズ

著者 : デービッド・アトキンソン

• 東洋経済新報社 (2015年6月18日発売)

外国人コンサルタントの売れっ子ゴールドマンサックス
１．観光立国には「Marketing不在」
　官主導の政策の限界　
　しかし予算を持っている　群がる民間
２．Marketingの基本
①顧客　多様性
②セグメンテーション
③ターゲッテイング
３．科学的・合理的な施策立案
４．現地に裁量　お金
５．Softにもお金をつける
６．縦割りの弊害
①脳死　バカの壁　刺激が無い
②守旧　前例踏襲　イノベーティブを拒否
2017年2月のメモ
観光立国　人口激減の日本が取り組むべき成長戦略　移民・女性活用より優位
観光潜在力が大きい

ＧＤＰは人口によって決まる　
生産性もあるが、先進国では１人当たりＧＤＰは大きく変わらない

観光立国戦略の４条件　(1)気候(2)自然(3)文化(4)食事　［P56］
cf星野リゾート　(1)国の知名度(2)交通アクセス(3)治安の良さ
　⇒コンテンツがない　必要条件であって、十分条件ではない
　　そこに見るもの、楽しいもの、がなければ人々はやって来ない

日本のサービスは硬直的　融通が利かない
ゴールデンウィークは逆効果　観光産業の経営を悪くしている

観光戦略・計画の立案
　顧客　セグメンテーション　ターゲッティング
地域デザイナーの必要性[p178]

観光コンテンツの多様性[p184]
高級ホテルの不足　整備すれば富裕層は来る　誰がリスクを取るか？

極めてオーソドックスな論　体系立てた戦略と、地道な取り組みが必要だが･･･

感想投稿日 : 2022年11月5日

読了日 : 2022年9月17日

本棚登録日 : 2022年11月5日