Masaさんの感想・レビュー

コトラーのマーケティング思考法

著者 : フィリップ・コトラー フェルナンド・トリアス・デ・ベス 恩藏直人 大川修二

• 東洋経済新報社 (2004年4月23日発売)

■ラテラル・マーケティング

A.ラテラル・マーケティングは、製品やサービスに抜本的な変更を加えることで、新たな用途、状況、ターゲットにふさわしいカテゴリーを創出し、それによって市場そのものを再構築する手法である。

B.ラテラル・マーケティングを実際に行うには、まず対象となる製品・サービスを特定する。そして、次の3 つのステップに沿って進める。
1. 市場レベル、製品レベル、その他のマーケティング・ミックス・レベルの中から、フォーカスするレベルを選ぶ。
2. 水平移動によって、ギャップを生み出す。
3. ギャップを解消するため、変更を加える（連結させる）。

C.水平思考ツール
代用、逆転、結合、強調、除去、並べ替え

感想投稿日 : 2013年4月15日

読了日 : 2013年4月13日

本棚登録日 : 2013年4月15日