チラシで読む日本経済 (光文社新書 5)

著者 : 澤田求 鈴木隆祐

• 光文社 (2001年10月1日発売)

作品紹介・あらすじ

毎朝新聞に折込まれているチラシは、「一円でも安く賢い買物を」と願う生活者にとって、古くから身近な経済情報の発信源であり続けている。しかし、それらがどのように作られ流通し、私たちの手許に届くかは案外知られていない。本書は、流通、広告代理店、新聞社、メーカーなどチラシ関係者への取材を通じ、原始的とも思われる広告手法の内に、意外やインターネットと同質の、現代人の消費ニーズを掘り起こすカギがあることを見いだす。

感想・レビュー・書評

[osawatさんの感想 · 2024年4月7日]

ふむ

[shinshu-shinshoさんの感想 · 2020年4月21日]

信州大学の所蔵はこちらです☆
https://www-lib.shinshu-u.ac.jp/opc/recordID/catalog.bib/BA54121760

[okei@読書垢さんの感想 · 2014年11月20日]

正直あまり興味持てなかった・・・。なのでざっと読み。
チラシを「連載もの」のように見せる工夫が面白いと思った。
サミットのチラシの特徴でもある連載マンガ「週刊アララさん」。主婦アララさんが夕飯の献立でサミットの提案を食卓に載せるというのが毎回のパターンで、これ目当てでチラシを読む人も多いという。そしてチラシが新聞本体のように通しで読まれていく。これは一つの囲い込み作戦とも言える。
「愛着」ってマーケティングにおいて結構大きいキーになるんじゃないかな、と思った。

[マタンさんの感想 · 2014年2月18日]

内容は、ある意味｢チラシの裏｣的な
ものかもしれませんね。
そこまで人は仔細には見ては行かないので。

ただし、そのチラシを折り込む
広告会社の裏側を見ることができたのは
なかなかだとおもいます。

でも、そこについてはいささか
データは古くなっているな、とは感じました。
なぜならば、いまはネットがもてはやされる時代。
なので、チラシの役割もまた、
変わってきていると思いますので。

それと、もう一つ貴重なのは
昔のチラシが出てきていること。
歴史が出ていますよ、その部分は。

[714623さんの感想 · 2013年11月29日]

今の私にはあまり必要性がない。

[baxさんの感想 · 2011年4月12日]

［　内容　］
毎朝新聞に折込まれているチラシは、「一円でも安く賢い買物を」と願う生活者にとって、古くから身近な経済情報の発信源であり続けている。
しかし、それらがどのように作られ流通し、私たちの手許に届くかは案外知られていない。
本書は、流通、広告代理店、新聞社、メーカーなどチラシ関係者への取材を通じ、原始的とも思われる広告手法の内に、意外やインターネットと同質の、現代人の消費ニーズを掘り起こすカギがあることを見いだす。

［　目次　］
第１章　チラシは深い
第２章　新聞戦争と折込
第３章　チラシ進化論
第４章　チラシ景気の裏側
第５章　テレビＣＭとチラシ
第６章　チラシはどこへいく

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］