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あるさんの感想
この本の肝は、2×4連鎖型IMCマップにあると思う。
１）ONE to ONE
一人のターゲットを徹底的に観察し、仮説の糸口をつかむ。
２）N to ONE
一人のターゲットを多数の裏づけで納得してもらう。
３）ONE to N
潜在するターゲットに一気に情報を届け、話題を喚起する。
４）N to N
振り向いたターゲットが次々と伝達者になり広がっていく。
このプロセスに対して、世の中のPRの構造を把握して、
しかるべき相手に、相手の必要とする情報を提供し、
話題が広がる仕組みを仕掛けることを説いています。
その仕掛けるポイントが、従来のTV一辺倒ではなく、
雑誌媒体、Web、TV番組等の様々なメディアの連鎖反応を
理解して、必要なところにおいていくというのが秀逸。
PRの仕組みの徹底した理解と関連する人脈、
人々が話したくなる話題のクリエイティビティーがセットになって、
初めて狙ってできるようになると感じました。
読書状況：読み終わった
公開設定：公開
カテゴリ：
マーケティング
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- 感想投稿日 : 2011年3月22日
- 読了日 : 2011年3月22日
- 本棚登録日 : 2011年3月22日
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