コトラー マーケティングの未来と日本 時代に先回りする戦略をどう創るか
- KADOKAWA (2017年3月24日発売)
- Amazon.co.jp ・本 (256ページ)
- / ISBN・EAN: 9784046018748
感想・レビュー・書評
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4P;プロダクト、プライス、プレイス、プロモーション;ジェローム•マッカーシー
STP;セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニング
マーケティング
1.0;製品中心
2.0;消費者志向
3.0;価値主導
4.0;自己実現
コンシャス•キャピタリズム;責任ある資本主義
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マーケティング4.0
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「近代マーケティングの父」フィリップ・コトラーが、日本人のために書き下ろした書。マーケティング理論の変遷から、ピーター・ドラッカーとの交流、資本主義の行方まで、コトラー氏の知見・経験が語られる。
はじめに なぜ日本向けの書籍をつくったか
第1章 経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは
第2章 マーケティング1.0から3.0へ――人間中心主義への挑戦
第3章 マーケティング4.0とは何か――デジタル革命時代のアプローチ
第4章 ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた
第5章 新しい富はどこにある?――逆転する国家と都市のパワー
第6章 万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する
第7章 日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ
終章 不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか
おわりに 平和とマーケティング――広島で考えたこと
解説 桁違いなコトラーの「知」の容量 鳥山正博