実践インバウンド・マーケティング~成功の鍵は戦略PR×インバウンド×CRM~
- 宣伝会議 (2013年6月28日発売)
- Amazon.co.jp ・本 (204ページ)
- / ISBN・EAN: 9784883352784
感想・レビュー・書評
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自社製品の宣伝を兼ねた薄っぺらい本だった。
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マス広告でなくWEBを使ってでいかにお客様にアプローチするか。
良質なコンテンツと発信力が求められる時代ですが、逆にそれが出来れば、中小企業でもできる。
お金がないとできなかったマス広告とは違うので、むしろ有利な状況ですね。
自社にもお客様の戦略にも使える手法。
もう一度時間ある時読み直してもっと構想を膨らませたい一冊! -
消費者は情報を選んで取りにいくようになった。大きな物語の終焉?
検索する世界。
いかに選んでもらうか?評価の社会?
戦略PR。
世の中の流れと企業が伝えたいメッセージをリンクさせる。コンテクストとリンクした情報コンテンツを開発、流通させる。
インバウンドマーケティング。
見つけてもらう技術。
戦略PR→インバウンドマーケティングでみつけてもらう。→CRMで有料顧客化する→分析ツールで効果測定し次に活かす
SEM. Search engine marketing
検索画面で見つけてもらう。
例えばリスティング広告。
SEO. Search engine optimization.
検索上位にする。
その他、アフィリエイト、ディスプレイ広告、メディアバイイング、など。
中立サイト。
マンション購入の基礎知識など、基本的な説明をいれる。
ファンの種類。
ヘビーユーザー、インフルエンサー、接触ユーザー(バズり -
戦略PRで話題化して、ウェブ施策を充実させることにより、顧客自らの意志でウェブに訪れ(インバウンド)、その顧客をCRMし、分析せよ、と。言っていることは正しいと思うが、2人の著者の会社の宣伝になっていたりする。戦略PRの専門家なら、もっと「インバウンドマーケティング」を世の中ゴト化させた方がいいと思うのだが。