たった1行で!売る お客様が思わず買ってしまう商品「キャッチフレーズ」の極意 (JBシリーズ)

著者 : 田村仁

• 実業之日本社 (2005年4月10日発売)

感想・レビュー・書評

[ミケランジェロさんの感想 · 2024年1月10日]

たった1行だけど、魔法の1行。
読んでいてとても、おもしろいです。

実際にPOPを作って飾った翌日に商品が売れました。とても嬉しいです。効果絶大です。
今まで当たり前のように見て聞いて口ずさんでいたキャッチプレーズに感心を持つようになり、とても敏感になりました。

さらに学んで活用しようと思います。

[yosyaさんの感想 · 2016年3月24日]

物が溢れる現代
お客さまは、買う理由が分からない
↓
分かりやすく的を得たキャッチコピーで
気付かせてあげましょう


○キャッチコピーの付け方
商品のチャームポイントを探す
↓
競合品と差別化
↓
誰に、いつ、どこで、どんな状況でを検討
↓
ポイントを１～２点に絞り込む
↓
具体的で分かりやすい短文で書く


このシンプルだけど奥深い手法を、
有名なキャッチコピーや様々な実例を挙げ、
様々な角度から説明！

[yt0603さんの感想 · 2014年8月12日]

キャッチフレーズの作り方、優れたキャッチフレーズの要素、実際のキャッチフレーズが書かれています。
実際の有名商品のキャッチフレーズを元に解説してくれるためわかりやすく、身になりやすい。

[hayatoさんの感想 · 2011年4月3日]

実際に使用されている商品キャッチフレーズを事例として挙げ、解説している点がよかった。
キャッチフレーズ開発の段階で陥りやすい問題点の解説は勉強になりました。

[tetsuya51さんの感想 · 2011年2月5日]

キャッチコピーを商品コピーと広告コピーに分けることで機能の区分けが明確にされています。

商品コピーの作り方のレシピは以下の通り。

その１．商品情報を収集する
その２．アンケート結果を分析する
その３．チャームポイントを列挙する
その４．誰に、いつ、どこで、どんな状況で、を検討する
その５．簡潔なメッセージに直す
その６．調査にかける
その７．商品キャッチコピー決定

調査を行うのが、いまの時代のやり方なんだと思う。
身の回りにモノが溢れすぎていて、どちらかといえばなくても事足りるテンションなのに、カスタマーに買ってもらうというのは、偶然の産物のほかならないと思う。こちらから思い込みのベネフィットの提示だけでは売れない。世の中的に、魅力的なポイントを探すにはやはり、ロイヤルカスタマーの声が必要だろう。
これは、広告コピーでも言えると思う。

[manybookさんの感想 · 2010年11月8日]

商品キャッチフレーズ vs 広告キャッチフレーズ

商品キャッチフレーズの基本
①最大のチャームポイントに焦点を絞る
②一瞬でわかる言葉を使う
・個性的な言葉を使うと、伝達性を損なう可能性がある
・２つ以上の異なるチャームポイントを重複して使うと、伝達性を損なう可能性がある
③競合品と差別化する
・基本性能に優位な差別ポイントがなければ、「商品キャッチフレーズ」にアイデアを求める

ものごとを伝える言葉
感覚（イメージ）を伝える言葉
「商品キャッチフレーズ」に感覚言葉を単独で使用すると、「さわやか仕上げ」のような具体性に欠ける結果になりがち。「商品キャッチフレーズ」の開発に際しては、この点を特に留意する必要がある

[ネクさんの感想 · 2010年7月12日]

かっこよさより生活感のある具体的なことばで惹き付ける

[glieseさんの感想 · 2010年7月8日]

「スプーン一杯で驚きの白さに」

このキャッチフレーズを作ったのが、著者の田村仁さん。

たった１行のキャッチフレーズが商品の売上げを左右するのですから
コピーライターの役割は重大です！

商品のチャームポイントを見つけ
わかりやすいコトバで、印象的に伝えるコツを
私たちがよく知っている商品を例に挙げて
説明してくれています。

でも私、本編よりも先に、山口百恵さん、所ジョージさんたちが登場するコラムのコーナーだけを、一気に拾い読みしちゃいました。

田村さんの愛情あふれるエピソードには
たった１コラムでやられちゃいました。

[tattyammさんの感想 · 2010年6月28日]

どう考えて「キャッチフレーズ」を決めるか、キャッチフレーズの重要性から考え方まで全てを解説しています。豊富な実例が嬉しい。その商品で重要な事は何か、それを考えるきっかけになり、キャッチを考える立場にいない人が読んでも役立つはず。

[zenderさんの感想 · 2009年10月21日]

ポップやら値札やらにつけるキャッチフレーズが理屈で考えられる

著者プロフィール

田村仁　1942年群馬県生まれ。1967年からアジア全域で、遺跡や宗教美術、生活文化、特に仏教に関わった国々を取材してきた。著書に『ヒマラヤ仏教王国』（全２巻、三省堂）、『仏陀の風景』（講談社）、『アンコールの王道を行く』（淡交社）、『アンコール遺跡の光』（小学館）、児童書『ふたご象のチムとチュム』（文化出版局）など多数。第３回アジア・太平洋賞受賞。日本写真家協会会員。

「2021年 『富岡製糸場 生糸がつくった近代の日本』 で使われていた紹介文から引用しています。」