明日、会社がなくなっても、自分の名前で勝負できますか?

著者 : 川上徹也

• クロスメディア・パブリッシング(インプレス) (2009年12月14日発売)

感想・レビュー・書評

[manybookさんの感想 · 2009年12月27日]

最大化の差別化の方法は、「志」と「ストーリー」
会社・店舗などをストーリーブランディングするときに一番大切なポイントは、「志やストーリーはつくり上げるものではなく発見するもの」ということ
企業の経営者や責任者にじっくりヒアリングしていくと、他者とは違うその会社独自の「志」や「ストーリー」にするべきポイントが見つかる。差別化の答えは、必ずその会社や経営者の中にある。それは個人であっても同じこと
自分の提案が通らなかったら、提案した相手に、「何がダメでどうすればいいのか、なぜ聞かないのか？」
ストーリーの黄金律
①何かが欠落している、または欠落した主人公が、
②何としてもやりとげたい高い「志」や遠い「目標」にむかって
③数多くの葛藤、障害、敵対するものを乗り越えながら進んでいく
プロフィール、キャッチフレーズ、タグ

ストーリーの力で、会社・商品・個人を"売れ続けるブランド"にするクリエイティブ・ディレクター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学科卒業後、大手広告代理店に入社。営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライター＆CMプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。TCC新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上。
2008年11月、「仕事はストーリーで動かそう」を出版。"ビジネスにストーリーを導入することで仕事相手の感情を動かす"という内容は、多くのビジネスパーソンから熱い共感と支持を得た。2009年6月に出版された「価格、品質、広告で勝負していたら、お金がいくらあっても足りませんよ」は、書店のマーケティング棚におけるマスターピース本としてロングセラーになりつつある。それ以外にも「あの演説はなぜ人を動かしたのか」などの著書がある。
現在は、広告制作にととまらず、クライアントのブランディング全般を幅広くサポート・コンサルティングすることで、大きな成果を生み出している。

著者プロフィール

コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。
大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。数多くの企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ(TCC)新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。特に企業や団体の「理念」を一行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」が得意分野。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者として知られる。現在は、広告制作にとどまらず、さまざまな企業・団体・自治体などのブランディングや研修のサポート、広告・広報アドバイザーなどもつとめる。著書は『物を売るバカ』『１行バカ売れ』『コト消費の嘘』（いずれも角川新書）、『キャッチコピー力の基本』(日本実業出版社)、『江戸式マーケ』(文藝春秋)など多数。海外においても「ストーリーブランディング」をテーマにした本がベストセラーになっている。

「2023年 『ストーリーブランディング１００の法則』 で使われていた紹介文から引用しています。」