［改訂４版］グロービスＭＢＡマーケティング

著者 : グロービス経営大学院

制作 : グロービス経営大学院 

• ダイヤモンド社 (2019年2月7日発売)

感想・レビュー・書評

[shinanoさんの感想 · 2021年10月27日]

【星:4.0】
マーケティングについて網羅的かつ体系的にまとめられている。かつ、内容も初学者にもわかるレベルで理解しやすい。

マーケティングをこれから学ぼうという自分にとって最適な1冊であった。

[ユチャギさんの感想 · 2021年4月30日]

マーケティングの包括的な考えがある程度網羅されているので大変参考になる。
自分の今任されている仕事にいっぱいいっぱいで視野が狭くなっていた時に読んでいたので、すごく視座を高くもてるようなったように感じた。

とはいえ、この本は商品を製造したり、人to人のサービスがビジネスのすべてという想定でかかれており、ITによって新しく生まれたビジネスには一部理論が適用できないなと感じた部分もあった。

[K→Tさんの感想 · 2019年8月27日]

★各章の章頭のケースを読むのが楽しい。

[daiko3さんの感想 · 2023年5月12日]

マーケティングのフレームワークや考え方の基礎がわかって参考になった。
実際に活用するところまで考えるとこのテキストだけでは難しいかもしれず、とっかかりを得るための本の位置付けかと思う。

[だいきさんの感想 · 2023年3月30日]

マーケティングの基本書として最適。

ニーズとウォンツの違い（ニーズ：｢満たされない状態｣ / ウォンツ：｢具体的な製品やサービスへの欲求｣）、マーケティング戦略を策定するプロセスなど、普段の業務では逆に意識が向かなくなってしまう点を再認識した。

メモを定期的に見直していきたい。

[youさんの感想 · 2023年3月22日]

基本的な理論を理解するという目的ならおすすめ。

[TACK.Sさんの感想 · 2023年1月12日]

ビジネス・スクールでの学習を想定しているため、事例を用いた学習にウエイトが置かれているが、基本的な理論と枠組みはおさえられている。

日経文庫など、基本書を学習した上で本書に取り組むと学習効果が高まると思われる。

章末に演習問題があるとなお良かったのではないか。

[だぶさんの感想 · 2022年10月9日]

コトラー、アーカーの基本的理論を元にマーケティングおよびブランドを解説した教科書。さらにこの改訂4版ではデジタル時代の特徴を捉えカスタマージャーニーに触れていたり、時代の変化も解説に加えられている。良書。

[hopstepさんの感想 · 2022年9月23日]

「真実の瞬間」を調べるために通読。
カスタマージャーニー等、関連する新しい話題も解説されています。
経営学は進化するので、古い版で勉強された方は、必要に応じて最新版を入手する必要があると思います。

[尚美学園大学メディアセンター（図書館）さんの感想 · 2022年5月9日]

「マーケティング論」加藤弘之先生 参考図書
https://library.shobi-u.ac.jp/mylimedio/search/search.do?target=local&mode=comp&materialid=00076969

著者プロフィール

ビジネスの創造や社会の変革に挑戦する高い志を持ったリーダー輩出のために尽力。2022年2月時点で在校生・卒業生の累計は約1万人に達し、日本最大のビジネススクールへと成長しています。その他、関連事業として、 グロービス・コーポレイト・エデュケーション、グロービス出版、GLOBIS 学び放題、グロービス・キャピタル・パートナーズ（ベンチャー・キャピタル事業、 GLOBIS知見録、出版／電子出版事業 一般社団法人G1、一般財団法人KIBOWがある。

「2023年 『読めば3年後の未来に先回りができる 入社1年目からの「働き方」』 で使われていた紹介文から引用しています。」