フォントのふしぎ ブランドのロゴはなぜ高そうに見えるのか？

著者 : 小林章

• 美術出版社 (2011年1月17日発売)

感想・レビュー・書評

[akagisさんの感想 · 2022年7月28日]

　美術系に進学した次女が授業で勧められたという本を読んでみました。英語を教えている私にとっても、ずっと謎だったことがわかったり、フォントの歴史がわかったり、とても興味深く読めました。
　実は、長年の謎が解けたのは合字のことなんです。こんな名前があったなんて！みなさんもスペルのfとiがくっついていたりするフォントが不思議だなと思っていませんでしたか？英語ではligature というそうです。合字にしないで並べたものと比較されていたり、あまり見たことのない合字もあったり、おもしろい！

[新垣政人さんの感想 · 2012年2月16日]

　高級ブランドは、どうして高級にみえるのだろうか。それは、無論蓄積された伝統であるとか、信頼という目にははっきりと見えないものが作用していることは間違いないと思う。
　だが、例えばルイ・ヴィトンのロゴはなんとなく高級そうにみえる。その文字には安定感がある。
　つまり、それはいわば「永遠の過去」が持っている権威をロゴが体現しているのだ。ただ単純にＬＯＵＩＳ ＶＵＩＴＴＯＮと文字が配列されているわけではない。実は文字の間隔に工夫が凝らされているのである。フォントには様々な種類があり、ある種の暖かみや逆に冷たさを演出できたりする。がフォントの重要な役割は、伝える言葉が見る人の頭に違和感なくスッと入っていくような自然さを持たせるということなのだ。

[Z級低予算人生さんの感想 · 2021年11月16日]

文字からカルチャーが読み取れるのが面白い

[illbook2021さんの感想 · 2021年9月29日]

普段何気なく目にしているロゴや看板も、
実は細部の拘りがあるんだと教えてくれる本です。

普段なかなか気にしないフォントの世界を知ることで、世界がすごく広がります。

理論的な難しい説明は少なく、ほとんどが写真のため、
デザインに興味がない人でも気軽に楽しめます！
是非読んでみてください！

[a0019447さんの感想 · 2020年6月29日]

フォントの基本を学べる本。

メモ
・ルイヴィトンとゴディバは古代ローマ風のフォント
・デルーカやマルコリーニは銅板印刷系の王道フォント
・VOGUはじめファッション雑誌系は銅版印刷系ののスタイル多い

[sallyme12さんの感想 · 2019年3月31日]

ブランドのロゴって、なんであんなに高級感があるんだろう？という疑問から始まる本書。

最初に出てきたのは、王道感のあるフォント。これって実は、古代ローマ時代の石文から来てるんだって！知ってましたか？

ひとつのフォントを見てなにかをイメージできるのって、歴史の文脈や知識が積み重なったメガネで見ている所以なんだなーって思いました。フォントは面白い！

[しろさんの感想 · 2019年3月16日]

日本語フォントに比べ、欧文フォントがいかに充実しているかを知ることができた。高級なイメージを醸し出すもの。デザインに優れながらも視認性の高いもの。正確さや繊細さを表現するもの。様々な目的に合ったフォントが作成されており、企業などそれらを使用する側も、目的に合ったフォントを厳選していることを感じ取れた。

学術的な解説というよりは、読み物に近い感じで抵抗なくスラスラ読める。感覚的に欧文フォントの選択の大事さを伝えており、実例も紹介されていてわかりやすい。

個人的にはドイツの工業規格をもとに作られた「DIN NEXT」が印象に残った。デザイン的にもよく、ぼやけても文字が判読しやすいフォントだという。実際にぼやけた文字を他のフォントと見比べており、やはりわかりやすい。
フォント選びに対する意識が上がる。

[booska17さんの感想 · 2017年2月27日]

この人の本は内容も面白いが写真がどれもキレイ。

[uniyamaさんの感想 · 2017年1月8日]

有名ブランドのロゴがありふれたフォントを基に作られているということに驚愕した。

[ブクログブクロさんの感想 · 2016年3月3日]

フォントデザイナーという職業があることを初めて知った。読みやすい口語調の文章と、豊富な実例が写真で掲載されている。素人がさらっと楽しく読める。

王道感①‥古代ローマの文字に起源。N・Oはほぼ正方形に、S・Eはその半分程度。ルイヴィトン（フツラそのままだか少し間を広めに取っている）など。
ドルガバはフツラだが文字間をギリギリまで詰めて若さ、都会感を演出。
王道感②‥銅版印刷に起源。中でも3種に分けられる。
1）平べったい系。E・R・SもOくらいの幅。ディーンアンドデルカやピエールマルコリーニなど
2）縦太め、横細め、セリフ細め。ディオール、エル、ヴォーグなど。
3）右に傾く筆記体（スクリプト体）。マイフェアレディ、ワインラベル、カルティエ、ショパールなど。
ドイツ文字‥黒みが多く骨太。伝統、歴史、重厚感を感じさせる。新聞のロゴなど。

昔はUが存在せず、Vで兼用→ブルガリ
ff、fl、fiなどの合字

手書き文字の差‥ドイツは1のくちばし長め、7に横棒、0のてっぺんにヒゲ
手書きだとuとnが同じで、uには上に棒をつける人も。
鉤括弧ルールも、イギリスは日本と同じ、アメリカはダブルクォーテーションが先。

著者プロフィール

ドイツ・モノタイプ社タイプディレクター。欧文書体の国際コンペティションで2度のグランプリを獲得して2001年よりドイツ在住。有名な書体デザイナーであるヘルマン・ツァップ氏やアドリアン・フルティガー氏と共同で欧文書体開発を手がけたほか、日本語書体「たづがね角ゴシック」のディレクションを担当。欧米、アジアを中心に講演やワークショップを行い、世界的なコンテストの審査員も務めている。著書に『欧文書体』『欧文書体2 』『フォントのふしぎ』（美術出版社）、『まちモジ』（グラフィック社）、共著に『英文サインのデザイン』（BNN新社）がある。

「2020年 『欧文書体のつくり方　美しいカーブと心地よい字並びのために（3,000円＋税、Book&Design）』 で使われていた紹介文から引用しています。」