プロダクト・マネジメント: 新製品開発のための戦略的マーケティング

著者 : G.L.アーバン 林廣茂

• プレジデント社 (1989年1月1日発売)

感想・レビュー・書評

[Hashiyoshiさんの感想 · 2010年5月3日]

商品ブランド開発の授業の教科書。DBSの教授陣が翻訳している。既に絶版になっているが、絶版になっているのが本当にもったいないと思う良書。商品開発において大変有用な手法が学べると思う。ただ、非常に専門的だが簡潔に書いてあるので、ブランドマネジメントや統計学を学んでいなければ読み込めない。

[２１０４さんの感想 · 2009年10月14日]

■目次

第1部 イノベーション戦略(プロダクト・マネジメント
製品戦略とイノベーション・プロセス)
第2部 市場機会の発見(参入戦略を策定するための市場の定義
アイデアの創出とスクリーニング)
第3部 新製品のデザイン(製品デザイン過程概観
製品のパーセプション・マップ
製品のポジショニング
売上ポテンシャルの予測
デザインの最終段階:製品化技術とマーケティング・ミックス)
第4部 製品テストと製品改良(広告および製品テスト
プリテスト・マーケット分析
テスト・マーケティングと市場導入)
第5部 製品ライフサイクル・マネジメント(製品ライフサイクルのマネジメント
製品マネジメントのための組織化
新製品戦略の実践課題)

■レビュー