DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門 (Next Publishing) [Kindle]

著者 : 横山隆治 菅原健一 楳田良輝

• インプレスR&D (2012年5月25日発売)

感想・レビュー・書評

[へ〜たさんの感想 · 2014年10月30日]

以前に同じ著者の「DMP 入門」を読んで、この著者は今一だからもう読まないでおこうと思っていたのだが、Amazon の日替わりセールで安くなっていたので、思わず買ってしまった。DMP 入門同様、書いてあることは示唆に富み、著者の博識にも素晴しいものがあるのだが、いかんせん人が読んで判るようには書かれていない(少なくとも、「入門」ではない)。きっと、いい編集者がいないんだな、このシリーズには。

マーケティング施策を認知施策、欲求施策、獲得施策に分類し、カスタマー・ジャーニー(という言葉は出てこなかったが、そんなもの)に応じて、マス・マーケティングや(タイトルにもなっている) DSP を用いたターゲティング・ディスプレイ広告、リスティング広告、owned media / landing page を用いた広告を直列的に組み合わせていく手法は参考になった。

著者プロフィール

(株)デジタルインテリジェンス代表取締役
82年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年(株)旭通信社入社。96年デジタルアドバタイジングコンソーシアム(株)を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01年同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。08年(株)ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。10年デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。11年デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。『CMを科学する』(宣伝会議)、『新世代デジタルマーケティング』(インプレス)など著書多数。

「2017年 『デジタル変革マーケティング』 で使われていた紹介文から引用しています。」