スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学

著者 : 吉本佳生

• ダイヤモンド社 (2007年9月14日発売)

感想・レビュー・書評

[motherpinaeさんの感想 · 2015年4月5日]

私はいつもトールサイズを注文するのだが、それでは損をしているらしい。
商品やサービスの値段の決め方が分かる一冊。

[すぎもったんさんの感想 · 2015年1月30日]

世の中にある100円ショップやスタバのコーヒーのサイズなど商品やサービスに対して経済学的にどのような原理で成り立っているかを書いた一冊。

スタバのコーヒーのサイズの料金設定にはなるほどと感じたり、すべてにおいて取引コストをいかに削減するかが料金設定のもとになっていることが本書を読んで理解できました。

規模の経済性や比較優位といった経済用語わ身近な事例で分かりやすく解説されているだけでなく、経済格差や社会保障について著者の意見も踏まえての問題点も指摘されていたりと勉強になった一冊でした。

とくに所得格差などより資産格差が問題となっている部分や石油の生成に関しては日本に優位がある部分については非常に勉強になりました。

[azumoさんの感想 · 2015年1月12日]

経済をまわすために取引コストは非常に重要。
物の質もさることながら、サービスという付加価値が今のキーワードになると思います。

[rk81bklgさんの感想 · 2014年11月16日]

取引コスト、裁定取引、規模の経済、比較優位、サンクコストといった概念を、消費者の身近な例を通して学べる本。

タイトルもキャッチーですし、とっつきやすいです。

[keihsdさんの感想 · 2014年6月30日]

いやだ。一番小さいやつしか買わない。内容よく覚えてないや。

[Nomuさんの感想 · 2014年5月31日]

Kindleセール品だったので購入。ものの値段から社会のカラクリを考えましょうという本。生活のなかに直結する話が多いので、色々値段に対する意識が深まったような気がします。

[けろさんの感想 · 2014年5月1日]

2014/05/01【古】108円

[kotatudouさんの感想 · 2014年4月5日]

世の販売品の価格について「取引コスト」に着目した本。

・コストはお金だけではなく、時間・精神など目に見えないコストがかかること
・販売している価格には、取引（輸送）など原価以外のコストが含まれており、それにより価格が決まること
などなど　具体例を交えわかりやすく書いてある。

お金だけに着目しがちであるが、それ以外の部分＝コストに目をつけることでビジネスでの考え方も広がる。

良書。1度は読んだほうがよい

[ルーさんの感想 · 2014年3月29日]

　モノやサービスの値段はどうやって決まるのか。それを実際の読者の目に入るスタバや自販機や映画ＤＶＤやらを例に出して、経済理論をもとに説明するという趣向。いやもう最新のコンドーム並みにうっすうすにしてあるのだが、それでもエッセンスは残ってる。　消費者は値札だけを見ているのではなく、「モノそのものの価格＋取引コスト」を最小にしようとすることを例に出し、だから同じジャンルの店が固まって同じ界隈にあったりする。大きいパイをねらおうとするから、２大政党制では政策が同じようなものになる。なんてことを説明していく。
　とくにおもしろかったのは、携帯会社の料金プランについての考察。ソフトバンクの特徴的な価格戦略が「シェアがいちばん小さくて、他社携帯あての通話料金で稼げるから」「平均的に見れば、家族はそもそもそんなに長電話しないから」というあたりは、たしかに考えてみればナットク。
　後半では、モノの値段というところにおさまらず、「経済格差が現実にはなかなか是正できないのはなぜか」「子供の医療費を無料化すれば、本当に子育て支援になるのか」のような命題を立てて、経済理論をもとに考察するといった章もある。
　すぐになにか役に立つわけじゃないけど。著者あとがきにある提言、「自分がどれだけ他人と異なるかを知っておくことで、無駄を避けることができる」、というのは、かなりの部分、真実だと思う。それがわかれば、「比較優位」を生かせるからって。自分を正確に計量するということじたいが、困難ではあるのだけれど。それができれば、食いっぱぐれることはたしかにないなぁ。

[ksc5さんの感想 · 2014年2月11日]

高く買う客には高く
スタバは、ショートと量が2倍のグランデの価格差は100円
コストのうち、コーヒー豆やミルクの占める割合は小さいため
製造スケジュールが空いた時間に、100円ショップの商品を製造
完全買取、返品なし
無料化された医療サービスが無駄な利用を増やす

著者プロフィール

エコノミスト

「2016年 『学校では教えてくれない経済学の授業』 で使われていた紹介文から引用しています。」